中国的高等学府北大、清华里，身着夏令营统一服装的孩子成群结队；万里之外的英国剑桥、牛津，中国孩子在向导的带领下行走在英格兰迷人的夏天里……今年暑期，海内外研学旅行市场又一次迎来爆发，同比增长高达50%。处在高速发展期的研学旅行，正摒弃过去只游不学、游多学少等痼弊，搭上文旅融合“快车”，焕发出创新之光。
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量价齐升，暑期研学游走向细分
“韶光开令序，松涛伴心音。”在河北省保定市易县清西陵泰陵景区旁，北京返乡的创业青年梅静、苑小伟夫妇从民宿起步，逐步将书院发展为一个集原乡民宿、设计、艺术和教育四大板块于一体的文化社区。今年夏天，书院举办了一个别开生面的传统文化美育亲子夏令营，孩子们可以在“静听松风”主题美育写生中用画笔体会清西陵的万壑松风。研学旅行让听松书院“打开”了一种新的发展方式，在民宿之外，美育课堂成为其拓展市场的利器。
越来越多的参与主体，只是暑期研学旅行市场供给端的一个缩影。在研学相关网站上，国内、海外研学游学产品信息多达上千条，包含海外K12插班、国际语言课堂、本土主题营地、行走体验课堂和公益志愿项目等，主题分类包含自然户外、人文行走、科学探索、艺术修养、梦想种子和军旅体验等。
“今年暑期研学旅行市场提前升温。从携程游学平台报名情况预计，暑期研学旅行人次同比增长50%以上。”携程游学平台总监贺静说。在驴妈妈旅游网主题产品负责人樊强看来，我国历史文化、非遗文化、民俗文化、地域文化等缤纷多彩，地理地貌多样，各种科普类产品广受欢迎，暑期研学主题市场未来将更加细分。
众信游学总经理朱莉介绍，随着研学旅行不断发展，海外研学市场也日趋成熟和规范。目前，海外研学旅行产品不断丰富，主题化特征明显。语言类代表目的地有英国、美国、加拿大、澳大利亚等英语系国家，而主题类则包括航空、北极科考、日本自然探索、澳大利亚生态等主题产品。
“相比年，驴妈妈平台暑期研学旅行产品预订人次预计增幅在43%左右，呈现出高频化、大众化同步发展的趋势。”樊强介绍，该平台研学产品文化内容占比尤其高，热销产品主题包括丝绸之路文化之旅、动植物研学、民族民俗文化学习、文化遗产及国学学习、博物馆及非遗内容研学、户外能力拓展等。
从需求端来看，朱莉认为，研学旅行经过口碑相传等方式，不断在家长范围内传播，需求量逐年提高，已成为更多家庭的暑期“必备款”。
“家长对于孩子假期生活提早规划能力不断提高，很多热门研学产品都提前2个月至3个月就被抢购一空；此外，二、三线城市爆发出购买热情，越来越多的家长愿意让孩子体验研学产品，在预算有限的情况下，他们会酌情为孩子考虑东南亚及日本研学产品。”朱莉说。
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需求井喷，“诗与远方”如何兼得
毋庸置疑，研学旅行市场进入了需求井喷期。品橙旅游首席分析师周易水直言，作为黄金发展期的一个印证，目前世纪明德、苏州原创读行学堂、明珠旅游、乐旅股份等第一梯队的研学旅行企业已成功挂牌新三板，获得了资本市场的青睐。
研学旅行市场规模究竟有多大？记者了解到，由于研学旅行涉及内容广泛，很难测算其准确规模。来自携程的一份报告曾指出，年该市场规模超过亿元，而对于该市场的发展潜力，业内则以千亿元级来描述。
“研学旅行”一词源于日本，在美国、法国和日本等研学旅行发展成熟的国家，其研学教育理念、表现形式、手段方法等已有一套成熟的运作模式。而我国研学旅行发展较晚，年国办《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中首次明确了“研学旅行”要纳入中小学生日常教育范畴，积极开展研学旅行。
业内人士认为，研学的目的是增长见识、提升素质，精髓在于“浸入式”体验风土人情、吸收文化养分。近年来研学旅行市场虽然火爆，但坑也不少，存在只游不学、游多学少、价格虚高等现象，为市场蒙上了一层阴影。
“专业度高、学术氛围浓厚的研学产品将成为市场风向标。”，以丝绸之路线路为例，该线路售价虽然是同类线路的3倍，却广受追捧。该线路由复旦大学历史系副教授仇鹿鸣设计，行前会有教授做讲座，让孩子提前展开思考，行中有复旦大学历史系硕士、博士当“导游”，中国社科院洛阳考古队专家进行讲解。景点上，该线路走的不是网红景区，而是正儿八经的考古挖掘现场，回程后还会组织答辩，以这种形式将“游”与“学”紧密结合。
“‘游’和‘学’的比例各占多少，孩子能从此次旅行中得到什么，这两点很关键。”朱莉表示，在做选择前，家长需要货比三家，对比不同的研学机构，查看该机构背景是否雄厚，是否有相关的资质和证明。此外，家长还需明确研学的真正目的，比如学习英语，自然欧美传统英语系国家或新加坡最合适；若想拓宽知识，拥有自然探险类产品的目的地更值得推荐。
贺静也补充，家长在为孩子选择研学产品时，要避免盲目跟风、追求名校与拔苗助长，应更多